11月1日，財(cái)政部、稅務(wù)總局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于黃金有關(guān)稅收政策的公告》，明確了黃金交易的相關(guān)稅收政策。
根據(jù)公告，會(huì)員單位或客戶通過上海黃金交易所、上海期貨交易所交易標(biāo)準(zhǔn)黃金，賣出方會(huì)員單位或客戶銷售標(biāo)準(zhǔn)黃金時(shí)，免征增值稅。未發(fā)生實(shí)物交割出庫的，交易所免征增值稅；發(fā)生實(shí)物交割出庫的，按照不同情況，適用不同的增值稅政策。
那么，相關(guān)政策將對(duì)市場產(chǎn)生哪些影響？
多家黃金店暫未收到漲價(jià)通知
11月3日，周大福方面率先對(duì)外表示，公司已自當(dāng)日起對(duì)部分黃金產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。
3日晚間記者詢問老鋪黃金、周生生等品牌專柜，工作人員均表示，暫未收到漲價(jià)通知。一位專柜工作人員稱，目前金飾銷售仍按既有模式執(zhí)行，其中計(jì)價(jià)類產(chǎn)品依舊采用“當(dāng)日金價(jià)+工費(fèi)”方式，一口價(jià)產(chǎn)品暫未調(diào)整售價(jià)。
據(jù)了解，消費(fèi)者平時(shí)購買金飾時(shí)，零售價(jià)中已包含增值稅和消費(fèi)稅，其中黃金首飾零售環(huán)節(jié)需繳納5%的消費(fèi)稅，因此一般不會(huì)單獨(dú)感知稅負(fù)變化。
一位黃金珠寶從業(yè)者陳女士認(rèn)為，頭部品牌影響相對(duì)較小，尤其是“一口價(jià)”黃金產(chǎn)品的定價(jià)中，黃金材料成本占比有限，品牌溢價(jià)、設(shè)計(jì)與人工成本占比更高，因此新政對(duì)其價(jià)格的影響并不顯著。
金投網(wǎng)顯示，11月3日，周大福金飾價(jià)格為1259元/克，11月1日為1198元/克；周生生金飾價(jià)格為1255元/克，11月1日為1193元/克；菜百金飾價(jià)格為1235/克，11月1日為1165元/克。
計(jì)價(jià)金與“一口價(jià)”的分水嶺
事實(shí)上，此前，黃金珠寶行業(yè)已因金價(jià)持續(xù)走高而經(jīng)歷多輪漲價(jià)。
10月底，周大福已上調(diào)定價(jià)黃金產(chǎn)品的零售價(jià)格，大多數(shù)產(chǎn)品漲幅在12%-18%。公司表示，定價(jià)黃金產(chǎn)品的價(jià)格“主要根據(jù)原料成本、生產(chǎn)成本及損耗、經(jīng)營成本等因素綜合確定”，企業(yè)設(shè)有監(jiān)測機(jī)制，隨金價(jià)變化及時(shí)調(diào)整售價(jià)。
周生生、潮宏基、周大生等品牌的“一口價(jià)”黃金飾品也在9月、10月陸續(xù)提價(jià)，漲幅多為10%-15%，個(gè)別產(chǎn)品漲至30%。
老鋪黃金更是在10月26日再度調(diào)價(jià)，多款飾品漲幅超過20%。據(jù)介紹，老鋪黃金每年通常調(diào)價(jià)兩至三次，而今年已是第三輪集中上調(diào)。此前2月與8月，該品牌熱門飾品普遍上調(diào)1000至3000元，漲幅5%-13%。受此影響，不少線下門店在調(diào)價(jià)前迎來一輪搶購潮。
從定價(jià)機(jī)制來看，目前黃金珠寶行業(yè)主要分為兩類模式：“克重+工費(fèi)”的傳統(tǒng)計(jì)價(jià)金，以及直接標(biāo)價(jià)銷售的“一口價(jià)”產(chǎn)品。
“一口價(jià)”黃金不按克重計(jì)價(jià)，而是以固定價(jià)格出售，典型代表是老鋪黃金。其毛利率維持在40%左右，主要體現(xiàn)品牌溢價(jià)和工藝附加值。而周大福、老鳳祥等傳統(tǒng)品牌仍以計(jì)價(jià)金為主，但近年來正在加速提升定價(jià)產(chǎn)品占比，以平衡成本波動(dòng)帶來的影響。
根據(jù)周大福最新披露的2026財(cái)年第二季度數(shù)據(jù)，定價(jià)黃金產(chǎn)品零售值同比增長43.7%，零售值占比從去年同期的24.8%擴(kuò)大至29.9%。上一財(cái)年周大福計(jì)價(jià)黃金營業(yè)額下滑29.4%，而定價(jià)產(chǎn)品營收逆勢增長105.5%，顯示定價(jià)模式正成為品牌盈利的新支撐點(diǎn)。
要客研究院院長周婷認(rèn)為，是否擁有高溢價(jià)能力，已成為衡量黃金珠寶品牌能否抵御金價(jià)波動(dòng)的重要指標(biāo)。周婷進(jìn)一步分析稱，未來中國黃金珠寶市場可能出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型：一端是以工藝、設(shè)計(jì)和品牌價(jià)值為核心的高端化、一口價(jià)黃金品牌；另一端則是逐步退出主流市場的傳統(tǒng)計(jì)價(jià)金品牌?！案叨嘶l(fā)展，甚至向奢侈品牌化轉(zhuǎn)型，將是黃金珠寶企業(yè)的唯一出路，也是應(yīng)對(duì)金價(jià)波動(dòng)對(duì)品牌影響的最有效手段。”
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 曲筱藝 編輯 陳莉 校對(duì) 柳寶慶
